Reklameanalyse af reklamefilm med temaet alkohol

Reklameanalyse - Alkohol - Heineken

Vare:

Hvilken vare/ ydelse reklameres der for?:
Der reklameres for Heineken øl.

Afsender: Hvem er afsender (producent, sælger, firma):
Producenten er Heineken.

Beskrivelse:

Hvad sker der  (handlingsforløb):
En kvinde viser sit hjem frem hvor hende og veninderne jubler over hendes klædeskab (walk-in-closet), mens manden viser sit fryselager (walk-in-fridge) af øl frem hvor ham og vennerne begynder at juble. Til sidst kommer logoet for Heineken frem med deres tilhørende slogon "serving the planet", ligesom om at planeten kun består af mænd.

Hvor foregår det (sted):
Handlingen foregår i et hjem, ejet af et par.

Hvornår sker det (tid):
Handlingen er nutidig og foregår om aftenen.

Hvem/hvad optræder (personer/varer):
I reklamen optræder der en masse Heineken øl, køleskabe samt noget tøj og sko.
Personer der medvirker i reklamen: 4 kvinder og 4 mænd.

Opbygning:

Hvor mange scener indgår der:
Der indgår 2 forskellige scener. En rundtur af huset hvor kvinderne går ind i klædeskabet og i den sidste scene ser man mændene i et lager fuldt af øl.

Hvor mange indstillinger (klip) er der i hver scene:
I alt er der 16 indstillinger. I den første scene med kvinderne er der 10 indstillinger, hvor der er 6 indstillinger i den anden scene.

Hvor lang tid varer reklamen (ofte mellem 5-10 / 20-30 sek.):
Reklamen varer 32 sekunder.

Tegn evt. et storyboard, der viser handlingsforløbet.

Kamerateknik:

Billedformat (total, nær, ultranær):
Reklamefilmen starter ud i halvtotal, hvor man efterfølgende ser billedet i total inde i klædeskabet, hvor man kan se alt af kvinderne og det meste af klædeskabet. Inden kvinden åbner klædeskabet filmes der nært, da man skal lægge mærke til hendes reaktion og ansigtsudtryk. Der zoomes også lidt ind på alle kvinder efter skabet er åbnet fordi man skal lægge mærke til deres begejstring. I sidste del af første scene ser man alle kvinderne filmet i total bagfra, hvor de kigger lidt bagud, så der kommer en overgang fra dem til mændene, der startes med at filme i total, hvorefter de også filmes nært. Efter det ser man igen kvinderne i total der fortsat kigger hen mod mændene. Bagefter filmes der nært på en manden der jubler over øl i køleskabet. Til sidst zoomes der ud, hvor man ser at mændene stadig jubler og kvinderne er gået hen til mændene.

Perspektiv (normal, fugle, frø):
Reklamen er filmet i normalperspektiv på nær når man ser køleskabet og klædeskabet, hvor der filmes i fugleperspektiv.

Bevægelser (panorering, tiltning, travelling, zoom):
I starten er kamerabevægelsen panorering, hvor det går hen og bliver stationært. På et tidspunkt zoomes der lidt for at få lidt mere dynamik i billedet.

Synsvinkel:
Hvorfra ses handlingen:
Kameravinklen minder om et sikkerhedskamera. Man følger muligvis kvindernes synsvinkel i det man starter ud med at følge dem, hvor de så til sidst går hen og betragter mændene.

Lyd:
Reallyd og/eller dublyd:
Reallyd, der er optaget på stedet.

Dialog (samtale) og/eller speakerkommentar:
Der er ingen speakerkommentarer og som sådan er der heller ikke rigtig nogle dialoger. Hvis der er tale om dialoger består de mest af at der er en der snakker, hvor de alle sammen begynder at skrige efterfølgende.

Lav en sproglig analyse - hverdagssprog? - dyb mandsstemme?:
Der er meget hverdagssprog, hvor kvinden starter ud med at præsentere og det hele virker meget naturligt.

Effektlyde og/eller musik - velkendt?
Man kan snakke om effektlyde når logoet bliver vist og det lyder som om at en Heineken åbnes. Der er intet musik i reklamen.

Hvordan passer billeder og lyd sammen?

Lys / farver:
Medlys - modlys - sidelys - daglys - natlys - kontraster
Farver - pastelfarver? - signalfarver?:
Når man ser mændene i "lageret" med alle køleskabene er der meget hvidt lys, hvilket skaber en større kontrast til de grønne øl. Lyset er meget skarpere inde ved mændene end inde ved kvinderne. Det skarpe og hvide lys inde ved mændene får rummet til at fremtræde som et lidt helligt sted. Denne fornemmelse får man ikke i scenen med kvinderne.

Effekter:

Lyd- og billedlige -  slogan (katte ville vælge…) , rim og remser, blande tegnefilm og film.:

Den effekt der bruges i denne reklamefilm er et slogan til sidst.

Målgruppe:

Hvem henvender reklamen sig til - alder, køn m.m.:
Målgruppen er primært mænd fra 16 og op efter. Man kan se at de er målgruppen da det er dem der fremstår vigtigst i det kvinderne også går over til dem til sidst, og sloganet "Heineken, serving the planet" kommer efter den sidste scene med mænd.

Medium:                        

I hvilket medium bringes reklamen? - Biograf, tv eller…

Er reklamen national eller international? -  "oversat" til dansk:

Denne reklame bringes i TV og er international. Den er engelsk og sendes også i Danmark.

Tolkning:

Hvad kommer du til at tænke på?:
Når man ser reklamen kommer man til først til at tænke på en fest eller lignende, da man ser en masse mennesker, hvor nogle drikker og har det sjovt. Efter dette kommer man til at tænke at højdepunktet til denne forsamling er klædeskabet og tøjet, hvor vinklingen derefter drejes hen på Heineken øl.

Symboler:
Den grønne farve fremtræder meget kraftigt, hvilket kan tolkes som håb. Derved bliver øllene festens midtpunkt.

Virkelighed:                  

Hvordan er reklamefilmens virkelighed i forhold til din egen?:
Reklamen er meget virkelighedstro når det kommer til festen, da der er en meget fokus på alkohol, i dette tilfælde øl. Lidt ligesom om at man ikke kan have en fest uden alkohol, da det er det der skal til for at man kan have det sjovt. Mange i dag drikker løs af alkohol uden at tænke på konsekvenserne.

Budskab:
Hvad lover reklamefilmen direkte og indirekte:
Hvis man drikker Heineken får man en rigtig fest.

Hvorfor er det vigtigt for forbrugeren at købe netop dette produkt - er det billigt - trendy - sparer det tid - får man den "eneste ene" eller ….:

Det er vigtigt for forbrugeren at købe dette produkt, da det fremstår som noget alle mænd bliver lykkelige af at have.

Vurdering:                     
Hvilket indtryk gør reklamefilmen på dig?:
Reklamen er sjov pga. den voldsomme begejstring og mændenes sjove udtryk og bevægelser. Man kommer til at anerkende mærket, men det er ikke fordi der lægges voldsomt meget fokus på at man bare MÅ eje produktet.

Hvordan er dens troværdighed?:
Reklamen er meget realistisk og fremstår virkelighedstro, så derfor er  reklamen ret troværdig.

Er den kunst, håndværk, oplysende, morsom eller…:
Reklamen er morsom, men man kan ikke tale om at det er kunst eller lignende.

Det er sjovt at de fremstår mænd som kvinder på den måde at kvinders og mænds reaktion på noget de elsker er den samme. Mænd råber og skriger over øl, hvor kvinder har den samme reaktion når det kommer til tøj og sko. Rammerne omkring mænd og kvinder er meget klare.

Analyse af reklamefilm

Der reklameres for Old Spice lugten, hvor man kommer til at lugte som en mand. Afsenderen er Old Spice selv. En mand (kendt som Old Spice Man), som snakker selvsikkert. Han startermed at snakke i et badeværelse, hvor han beskylder kvinders mænd for at lugte af tøs’. bagefter er han på en yacht, uden at han selv har bevæget sig, han har fået skiftet tøj. Han finder en østers frem, som så bliver til diamanter og ud fra disse diamanter vokser der en Old Spice Bodywash. Det hele foregår i et klip, hvor de 3 scener skifter bag ved manden. De 3 scener består af:

Badeværelset:

Yachten:

Og stranden:

Reklamen varer i 33 sekunder, som passer fint til en reklame, ikke for meget og ikke for lidt. Billedformat er den Starter i halvtotal og zoomer ind på halvnær (overkrop), den skifter mellem de to formater.  Man bevarer altid øjenkontakt med Manden, og er altid i normalperspektiv. Kameraet følger sidelæns med Manden, imens den zoomer ind og ud. Handlingen ses sidelæns, hvor manden kigger med hele overkroppe på en.  Det er Reallyd med effektlyde, da man hører havet og fløjte lyden. Det er en blanding mellem en dialog og en speakerkommentar, da man nærmest snakker med Manden, men han styre samtalen. Manden bruger en dyb mandestemme, for at lyde mere mandig. Hans sprog er normalt, uden slang, det er så normalt, at alle burde kunne forstår ham.

Lys og farver: Omgivelserne er meget lyse og de skaber en stærk kontrast til manden, der bliver fremhævet. Farven hvid bliver fremvist meget. På badeværelset er fliserne hvide, på stranden er båden, lidt af himlen og hesten hvid, hvilket også fremhæver produktet der er rødt. Lyset er meget normalt og naturligt i det at det ligner solen skinner på ham fra vores højre side.  

Effekter: To billetter forvandles til Old Spice. I slutningen kommer der et slogan frem i form af "smell like a man, man". Udover det er der sceneskifte fra et badeværelse til et skib til en strand, hvor der også er ting der flyver. Disse effekter er til for underholdningens skyld og for at fastholde seerens opmærksomhed. Når han befinder sig på stranden og sidder på en hest symboliserer det en slags frihed og at manden har taget styringen.  

Målgruppe: Mænd og kvinder. Produktet er lavet til mænd, men i reklamen snakker manden til kvinder, som kan købe produktet til deres mænd.

http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

Bonusopgave 2

Kendte slogans:

"Hvem ka'? Bilka"

"Det tar' kun 5 minutter at handle i Fakta, men vi vil så gerne ha' at du bliver lidt længere"

"Because you're worth it"

"I'm lovin' it"

"Bang og snavset er væk"

"Today tomorrow Toyota"

"Sku' ha' gået til Louis Nielsen"

"Have it your way"

"Gotta catch them all"

"Føtex er sej, vi gør mere for dig"

"Get the London look"

Hvordan kan det være at det er dem vi husker?

Grunden til at der er mange iblandt disse slogans, som vi husker, er fordi det er nogle man hører hele tiden og ser i fjernsynet samt reklamer, plakater og lignende. Det er let at huske dem fordi de er meget korte og der ofte er forbundet en melodi med sloganet. I nogle af dem er der brugt lidt rim, som også er med til at skabe rytme og sammenhæng. Ofte er der også benyttet talesprog, hvilket gør disse slogans lettere at huske, fordi de er forholdsvis simple. I sloganet for Toyota er der brugt allitteration, hvor hvert ord starter med t. Dette er også med til at skabe rytme og det er også med til at man lettere kan huske det. Grundet disse årsager, er det altså blandt andet sproget der spiller en vigtig rolle når det kommer til at huske slogans.  

Reklametyper

Dette reklamebillede er afsenderorienteret fordi Pepsi vælger at bruge kendte fodboldspillere og den kendte DJ Calvin Harris til at promovere deres brand og få modtagerne til at synes godt om Pepsi og anerkende produktet. De kendte forstærker Pepsis ry idet nogle af modtagerne vil synes at det er fedt at nogle kendte drikker det og vælger Pepsi frem for bl.a. Coca Cola. Derved får de sandsynligvis selv lyst til at drikke lige netop denne sodavand.



Mascarareklamen er produktorienteret, hvilket man kan se via den forstørrede mascara der sammen med personen er i forgrunden af billedet. Den pinke farve fra mascaraen går igen på pigens øjenlåg og der bliver skabt en forbindelse mellem hende og mascaraen vha. den pinke farve. Udover dette bliver mascaraen beskrevet med gode ord omkring dens effekt, hvor det er tydeliggjort med pink at den giver 14 gange mere volumen. Det er altså meget produktet, mascaraen fra Rimmel, der sættes i fokus i denne reklame.


Dette er en modtagerorienteret reklame, da den rækker ud til modtagerens følelser, og få en til at føle sig utilpas og man får en trang til at hjælpe kvinden med f.x spise. Det rækker også ud til kvinder som har en spiseforstyrrelse. 



Denne reklame fra Telmore er markedsorienteret i det selskabet her sammenligner sig med andre mobilselskaber mht. mobildækningen med den påstand at kunderne ifølge Loyalty Group siger at Telmore har Danmarks bedste mobildækning. På denne måde brander de sig selv og sætter sig selv i et godt lys.

Reklameanalyse Nikon

 

Afsenderen af denne forbrugsreklame er Nikon, som er et firma det bl.a laver kameraer, her vil de sælge det nye Nikonkamera med 3 millioner pixels i stedet  for de normal 2 mil. Mediet er et billede, som kan sættes på en plakat og en annonce i en avis. modtageren er mænd, som vil have "ting" til at se pænere ud.  Reklamen består af tekst under de 2 damer, hvor damerne repræsenterer de 2 forskellige kameraer.  billedet er halvtotalt, da man ikke kan se kvindernes fødder. Det er normalperspektiv. Kvinderne er næsten spejlbilleder, udover deres bryster, som har størrelsesforhold. Deres argumentationsanalyser bygger mest på patos, da mænd ka' li' patter.

Reklameanalyse

Afsender: 3F

Medie: Plakater, aviser, blade, internet osv.

Modtager: Alle voksne fra 18 år.

Reklamegenre: Forbrugsreklame/kommerciel reklame, fordi 3F forsøger at brande deres fagforening, således at de får flere medlemmer. Man kan kun snakke om at det skulle være en holdningsreklame/non-kommerciel reklame i den forstand at 3F også gerne vil informere modtagerne omkring deres fagforenings betydning for arbejdsvilkårene.

Reklametype: Reklamen er meget modtagerorienteret i det 3F er til for at hjælpe/guide borgerne mht. deres fagforening, som de mener er bedre end så mange andre heriblandt KRIFA som der i reklamen er opstillet en sammenligning med ift. ugentlige fridage.

Indhold: I reklamen er der et logo for 3F (blå og rød) placeret i nederste højre hjørne og i plakatens overskrift, hvor den fremstår meget stor og tydelig da plakaten holdes i meget neutrale farver med hvid baggrund og sort skrift. I midten ses et håndtryk som symboliserer samarbejde, fællesskab og at der bliver taget godt hånd om medlemmerne af 3F. "Altid" i overskriften er også skrevet med rød for at fremhæve betydningen af at man som medlem altid får to ugentlige fridage. I bunden er "rigtige overenskomster" også markeret med rød for at vise at 3F i det hele taget bare er den bedste fagforening.

Formål: Formålet med reklamen er at tiltrække nye medlemmer til Fælles Fagligt Forbund. Altså prøver de at sælge deres fagforening som produkt.

Bonusopgave 1

1) Hvad er product placement?
Product placement ses oftest i film, men kan også forekomme i serier. firmaer kan reklamere for sig selv og deres produkter ved at betale en film for at inddrage deres produkt i filmen, f.eks. kan Apple betale sig frem til at have en Macbook med i en film, frem for en PC.
2) Skal DR have tilladelse til product placement?
Ja, men så skal de ikke modtage licenspenge. Ellers er det ikke fair for andre kanaler. Det er i orden, at det tillades på andre kanaler (TV2) da de ikke får licenspenge og dermed skal finansieres på andre måder.